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趋势丨棉柔巾销量同比大涨50倍 “擦拭巾革命”掀起高端化浪潮
[ 浏览点击:19 ] [ 发布时间:2021-09-27 ] 字体:[ ] [ 返回 ]

遇到电商零售平台大促活动,优先囤各种纸品,近年来已经成为消费者的一种习惯。而且随着品质消费趋势愈发增长,除了家里常用的纸抽,纸品也在方方面面“渗透升级”消费者的日常生活。

比如家中的擦脸毛巾,已经开始逐渐被抑菌健康的一次性棉柔巾所取代。与此同时,湿厕纸也凭借干净舒爽的“皇家”体验,在马桶旁站稳了脚跟。在清洁用品消费精致化趋势下,一场由棉柔巾、湿厕纸等品类掀起的“擦拭巾革命”,正在悄然发生。

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健康意识带动国民清洁需求升级
棉柔巾销量同比大涨50倍

疫情之后,大众的健康意识显著提升,这直接带动了清洁需求的升级,吸引众多纸品厂商相继入局擦拭巾赛道。
据京东大数据研究院分享的《2021生活用纸和卫生用品行业消费趋势报告》(以下简称“报告”)显示,2020年擦拭巾类目品牌数量同比增幅达135%,商品数量的增幅达到168%,市场体量扩充明显。
擦拭巾品类中销量排名前三的分别是湿巾、棉柔巾和湿厕纸,其中棉柔巾销量更是达到了上年同期的50倍,涨势尤为惊人。

为满足消费者对擦拭巾品类的旺盛需求,在今年618,京东超市曾联合维达、舒洁、心相印、洁丽雅、全棉时代、植物主义、德宝等大牌,带来湿巾、湿厕纸、棉柔巾、洗脸巾等百万款擦拭巾产品,满足消费者全方位清洁细分需求。其中,擦拭巾品牌相关类目迎来高速增长,5月24日至6月8日,心相印在京东超市擦拭巾品类前端GMV同比去年增长近30%,湿厕纸类目成交额同比增长60%。

“擦拭巾品类是心相印一条独立的业务线,擦拭巾产品也是品牌近年来增长率最高的类目之一,是心相印品牌在快消领域全线布局的重要一环。2021年线上目标销售额同比2020年增长40%,整体市场占有率保持行业第一。”谈及擦拭巾发展目标,心相印相关负责人表示。
从战报数据来看,今年京东超市618,擦拭巾产品也成为消费者必囤好物之一。6月7日京东超市618主推日当天,京东超市湿厕纸的成交额同比增长超10倍,洗脸巾的增速更是超过了50倍,高增长的背后,用户纸品消费的健康化、高端化趋势也愈发明显。

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95后年轻人尤爱擦拭巾
清洁需求更趋高端化


报告数据显示,26-45岁消费者仍然是擦拭巾类商品的消费主力,这其中,16-25岁年轻人占比增加最多,16-25岁消费者偏爱购买清洁干巾,26-35岁消费者则偏爱购买棉柔巾。纸品的韧性、纸质的柔软度、有无纸屑、有无激素等因素,也是消费者购买决策的重要考量。精致化消费趋势下,年轻消费者对清洁纸品的需求更趋高端和细分。

值得关注的是,在具体的地域分布上,代表“时代进步产物”的擦拭巾,普遍受到了一二线城市消费者的欢迎,这与消费升级的驱动力相辅相成;而三至六线市场大多则停留在务实的“刚需阶段”,消费者更关注抽纸、卷纸、手帕纸等生活用纸品类。但可以肯定的是,随着清洁用品消费精致化发展,代表着消费升级趋势的擦拭巾品类,也将在下沉市场迎来更为广阔的增长空间。